登陆

从影视宣发到品牌营销 猫眼打造跨界宣发新势力

admin 2019-06-15 252人围观 ,发现0个评论

从2016年布局文娱内容服务以来,猫眼凭仗文娱+互联网基因,打造出完好的“互联网文娱营销途径”。

与为电影、剧集、表演等多文娱品类服务的一起,猫眼沉积的互联网营销营销方法论,也相同适用于跨界品牌的营销需求。猫眼的“互联网文娱营销途径”好像一片没有鸿沟的土壤,播下不同种子,结出各色果实。

猫眼的互联网文娱营销方法论

这个途径以什么方法服务品牌商家?

它包含广告投进、IP协作、内容出产和立异协作四个模块。

第一,广告投进

猫眼有六大尖端流量进口,包含微信、QQ、猫眼、格瓦拉、美团、群众点评,掩盖交际、文娱和生活服务等干流场景。

交际场景中,猫眼占有微信付出九宫格的中心方位,微信10亿+月活用户掩盖了最广泛的交际人群,猫眼微信小程序具有超2亿用户数,因强交际、高粘性、大流量等特色而被广告主所喜爱;文娱场景中,猫眼的强内容特色招引了1.34亿月活用户,超60%的在线电影票务市场占有率掩盖了最大的文娱付费用户集体,内容、跨界营销作用显著;生活服务途径中,东西类使用具有较高忠诚度与依赖度,是口碑传达的抱负途径。

依据六大流量途径,猫眼敞开了按天计价的广告投进方法,为协作品牌精准挑选文娱笔直职业各类型用户。广告主既能够挑选全量投进,也能够挑选区域投进、标签投进,以满意不同的营销需求。

全量投进中,猫眼能够结合六大流量进口,调集单个或多个途径尖端资源,打造文娱笔直途径内的超级曝光、优质转化的专属超级品牌日,最大化品牌声量,提高品牌认知。

区域投进中,猫眼能够依据区域品牌客户特色及用户观影流程,打通线上线下营销场景,完成精准触达,以更高性价比的投进计划,供给区域内最优的文娱途径营销组合。

标签从影视宣发到品牌营销 猫眼打造跨界宣发新势力投进中,猫眼能够经过购票直通车与卡券协作等方法,引导用户购买,有用推进出售。

第二,IP协作

依据事务拓宽,猫眼在电影、电视剧、网大、综艺、表演、PGC商务分账剧等六类文娱项目上打开布局,并敞开IP协作的商业化方法,将影视项目资源和品牌营销需求连接起来。

在猫眼途径主导下,品牌能够经过植入、冠名/资助、联合营销(IP授权)等方法,与闻名IP进行协作,打造品牌文娱跨界营销大事件,以IP的闻名度和好感度为品牌加分。

此外,猫眼也能够为品牌定制专属PGC商务分账剧,品牌将取得“版权费保底+拉新分账+观看分账+品牌曝光”组合收益,最大化品牌权益。

第三,内容出产

现在,猫眼MCN已打造出以当红演员、网红、高壁垒I从影视宣发到品牌营销 猫眼打造跨界宣发新势力P为根底的内容矩阵,贯穿微博、微信、抖音、小红书、美拍等途径,可谓影视宣发中一股不行忽视的强实力。

猫眼布局信息流媒体打透年青粉丝集体,使奇亚籽猫眼在协助品牌广告主触达顾客方面,取得了安定的优势。

文娱媒体矩阵方面,“猫眼文娱”、“猫眼电影”、“猫眼大明星”等文娱类媒体账号在微博、抖音、今天头条、网易、新浪亮点、企鹅号、哔哩哔哩、秒拍等途径长时间高居文娱类账号排名第一方位,以“猫眼大明星”抖音账号为例,累计粉丝打破650万,点赞达1.8亿。

一起,猫眼的MCN系统也取得了骄人的成果,累计播放量到达数百亿。包含孙红雷、吴磊、李荣浩、潘粤明等数十个明星账号,大胃密子君、奇葩说赵英男等网红账号及斑布猫、约翰强尼等IP账号。

在与品牌协作时,猫眼MCN可经过定制内容、场景植入、道具植入、台词植入、情节植入等方法,为品牌进行曝光。

以大胃宗族为例,大胃宗族系列节目是国内首个以高颜值大胃王为主体的美食综艺真人秀节目。其间,大胃mini、大胃糖sir和大胃瓷七是猫眼MCN中人气网红,主导着“我吃的食物好大只”、“火锅大佬”、“美食间谍7”、“为食动身”、“巨宝盒”、“小舌尖”等六档克己节目,内容方法主要为“直播+短视频+网综”的复合方法。

截止2019年4月,大胃宗族全网累计粉丝现已逾越6000万,出品节目300多期,全网累计观看量超50亿,协作品牌也已有50多家,协作餐厅到达300多家。

品牌也能够挑选演员进行协作。现在,猫眼可协助品牌与沈腾、刘昊然、周一围、周冬雨、杨逾越、林允等100多位明星演员,进行影视综艺邀约、广告代言等协作,或能够依据品牌需求与演员详细交流协作方法。

第四,立异协作

移动浪潮下,用户观影现已构成较为固定的流程,从网上购票到影院观影,再到影评圈层分散,构成线上到线下再到线上的行为轨道。其间,影院不只是电影消费体会的终端,也是口碑转化的初步。

在影院,猫眼现已在观众取票、候影、观影等环节别离布局,对方针用户进行曝光。这一套组合拳,能够为协作品牌量身定制营销解决计划。

取票环节中,取票机的待机海报与取票页的banner方位,可供品牌进行曝光,并可置入二维码进行互动引流。一起电影票的正反面均可进行品牌曝光,反面空间相同能够置入二维码,跳转至指定页面。

候影环节中,猫眼具有影院地贴广告、包柱广告及检票口门厅等投进资源,并能够在影院前厅建立品牌专区,展现营销物料、产品堆头,进行产品体会、产品代发售卖及品牌互动游戏。投进资源及交互专区两层玩法,能够协助品牌占据候影场景,进行高效转化。

观影环节中,猫眼影迷会能够在41座城市建议观影、交流活动,触达超10万院线电影消费活泼用户,且多为观影群中的定见首领。

猫眼影迷会线下活动在招募时,猫眼将在猫眼快讯头条、影迷会微信群众号、微博、群众点评banner、猫眼影院页banner等流量进口同步招募,扩展受众规模。活动全过程中,能够敞开品牌定制招募页面、进行映前互动、映前广告及掌管人口播、飞机帖、现场互动物料、报到从影视宣发到品牌营销 猫眼打造跨界宣发新势力台立牌和报到台品牌展现专区等权益,打造线下营销“专场”。

高度集成四大营销板块,是猫眼全文娱营销发行途径的独有价值。

但是猫眼的营销之路才刚刚起步,这套玩法不只适用于影视宣发,相同也适用品牌的“宣发”。这一层面上,猫眼的营销价值难以估计。

商业营销没有天花板

一招鲜,吃遍天。猫眼的宣发方法论,现已在品牌营销中实践。

2018年新年,一间古香古色的麦当劳主题餐厅开业,餐厅中卖的是幸胡堡、团圆堡、小福宝鸡排、青柠妖格饮等“妖怪”限制新品。

餐厅中,随处可见《捉妖记2》中“小妖王”胡巴的IP形象。

经猫眼推进,麦当劳取得了《捉妖记2》的形象授权,用于TVC和定制产品。

与此一起,猫眼在线上为麦当劳打通了腾讯视频、微博、今天头条等尖端流量APP的开屏推送投进,与微信朋友圈的精准投进,抢占了线上流量热岛。

而在线下,猫眼整合起公交站牌、地铁广告、影院广告等曝光资源,为麦当劳打造掩盖全场景的营销作用。除此以外,《捉妖记2》的装修不只成为麦当劳餐厅的主色调,也成为中心商区野外展的亮眼主题。

《捉妖记2》的营销价值还不只于此。

电影上映期间,猫眼APP的开屏、banner、选座、出票等尖端曝光资源,呈现了华为的Logo及华为nova 2s的新品信息。抢手电影IP与猫眼流量的两层加持,有用拉动了华为的品牌曝光度和新品的认知度。

而华为的电商旗舰店与线下门店,也迎来《捉妖记2》的定制装修与公仔形象入驻,构成IP+科技的跨界营销作用。

除此以外,在高兴麻花团队打造的《李茶的姑妈》中,猫眼在其间天然植入了浦发银行信用卡、JACK DANIEL’S、碧桂园和CHOK CHOK,与剧情融为一体。

据了解,猫眼在文娱工业之外的客户资源,现已掩盖轿车、金融、电子、快消、互联网、美妆等多个范畴,包含而不限于英菲尼迪、东风雪铁龙、星巴克、雀巢、蒙牛、Dior、Chanel、丝芙兰、1号店、兰芝、滴滴、京东、抖音、飞利浦、中信银行、浦发银行的国内外闻名品牌。

在票务年代,猫眼的商业天花板能够简略核算。当上溯影视工业链、拓宽全文娱范畴后,猫眼的开展已难以评价。

现在,猫眼全文娱营销发行途径的老练,成为猫眼开展的一个里程碑。这预示着,猫眼的商业鸿沟现已扩张至简直全品类的品牌营销推行。

对猫眼而言,途径才能是土壤,怎么耕种便怎么成果。终究,猫眼收成一个没有鸿沟的商业果林。

声明:该文观念仅代表作者自己,搜狐号系信息发布途径,搜狐仅供给信息存储空间服务。
请关注微信公众号
微信二维码
不容错过
Powered By Z-BlogPHP